容营销趋势二：短剧营销进入“定制化”元年新葡京网上赌场从金瞳奖看2025中国内

　　▷▽◁◁▽●：不仅要☆…“好看◁◆…”○•=-▷◇，更要●▲▽▪◁“好买▷□”■▲△◇…。利用好电商平台的短剧基建（如京东的边看边买）■■○▲▪▼，缩短从内容到交易的距离■▽●，让流量在热度最高时完成转化□☆△■■…。

　　这种体验的剧情化升级○○□●，预埋了▪▪-★▼◇“海洋探访邀请函△●”等多个传播触发点=…◇▲，直接激发了用户在小红书等社交平台上的自发传播（UGC）…◆-□□。游客不再是旁观者☆○▲-…，而是故事的主角▷■；产品不再是货架上的商品◁○•▲，而是通往奇妙世界的门票◁★▷▽▪○。这种△■▼▽★“实景短剧化◆◆●▽”的思路▲▽，为文旅产品的体验升级提供了绝佳范本▽■。

　　京东展现了电商平台在内容赛道上的野心与策略▷=☆•。面对B端商家和C端用户的双重增长压力○▪▪▼-◆，京东借势《唐朝诡事录》IP•◆…■，衍生出微综艺《跟着唐诡去西行》▷□○。其高明之处在于…★“以短带长=▲■☆○○”的杠杆策略★•▼•◆◁：用更符合电商用户碎片化习惯的▽…☆◇“微综艺▽■▷☆•”形态新葡京网上赌场▽•▲，承接长剧集的巨大流量△=◁□•◁。

　　游戏做短剧容易陷入▽▽=■“自嗨…▪▽”•■◁□◁，但和平精英打破了这个天花板○□=▷。在春节红海节点◁▽○◇▼□，品牌利用UE5引擎和XR技术•▪…◆◆▼，将游戏新春版本◆▪☆▷◁…“大唐西安=…☆▽”场景实现了像素级的影视化还原△★▷。这不仅是一次技术秀-▷=，更是一次■▪•○▼“剧-游-社交▷◇•▽”闭环的商业验证▷○◆。

　　通过-●◆“边看边买●▽”的技术链路和线下门店的VR体验…=，京东构建了从内容场到交易场的极短链路☆□。这不仅实现了2亿播放量和3○…■•.3亿曝光●■▪▽▪◁，更为京东3C品类的B端招商提供了全新的故事范本——品牌不再是简单的货架陈列▽▪◇◇◇年新葡京网上赌场从金瞳奖看2025中国内，而是可以融入到=▪“西行探险=☆■▪”的故事中△•□，实现了平台▼□▼-=▷、商家▲▽▪◁▽•、用户在内容生态中的三方共赢•★。

　　这种-■◆“定制化☆▼△▷••”不再局限于剧情植入☆▽▲，而是深入到了IP共创◇▽、品牌自制以及泛剧情化演绎的每一个毛细血管○◆•■。

　　更重要的是▼■……△，它将IP做成了一个可延展的△▼••◁□“宇宙•☆”△★◆。从线上的微综艺到线下的北京石景山全感沉浸剧场★▲，再到与陕西■▷…▷、敦煌的文旅联动●◁★▲●，IP的生命周期被无限拉长▲◇◇。这种□■“内容+商业+文旅▷●•=☆”的三维驱动模式-★，不仅巩固了●▷▽“唐诡宇宙△▷▪☆▽”的价值★○…▼□，更为合作品牌提供了从流量曝光到实景体验的全方位营销触点▲◇•▼■，真正实现了△▪…“一部剧带火一座城◆▪□△=、带热一堆货△•”□▲•-。

　　2025年☆◁=，面对预算收紧与环境复杂的挑战•=◁，金瞳奖以 ◁▲▪“顺势生长◇▽■•” 为主题▲=•▼●▪，完成了从奖项评审到行业指引体系的全面进化•☆△：

　　长隆将一个常规的▪◆-★■…“夜宿产品★▪▽…○”升级成了一部线下的○▪▷▷◁“沉浸式短剧•=”◇△☆▷▽=。面对同质化竞争◁▲•，品牌通过构建●•▽○-•“海底世界观○●”=▷■●◁，引入△○“鲸鲨王▽•”▪▼●▷▽、☆▷△▽“Blue姐姐=◆”等角色设定▼…▼，将原本单一的住宿体验变成了一场有剧本▼▪、有角色…◆-△▼★、有互动的▷…◁▼“探险戏剧=△”□◇•=★。

　　人参小人的IP形象化身打工人嘴替□=◁◇▷，与好欢螺等品牌的联动更是将这种★★△▼★“发疯文学▽◁◇”推向高潮△○。B站播放量破千万…★★◆★▲、天猫新品榜TOP1的成绩证明▽▷★，这不仅仅是广告=□，更是一场与用户共创的互联网行为艺术-•-。它证明了在短视频时代☆●■▷△◁，敢于自嘲□▪、敢于玩梗◆▽▼△▽▼、敢于将品牌黑历史变成剧情资产的品牌★■▽▲，才能真正走进年轻人的心里■•-□□▪。

　　这是一部硬核悬疑剧如何通过▽-◇“泛剧情化营销-○”穿透大众圈层的教科书◆▲☆。优酷没有局限于剧集本身△◇，而是构建了一个全维度的舆论剧场□▷●★••。营销团队像做产品一样做宣发•□★▽-□：从…-▷◁◇▷“边水男团-◁★”的时尚大片营业▼◁△，到针对★◆…“但拓下线□•”的情绪疏导（甚至搞了•★☆◆◁▼“头七●▲□…•▽”营销）◁•▽-▪◇，再到马龙追剧的破圈事件▼◆○，将剧外的每一次互动都变成了一出好戏★▽。

　　=□-★•◇：打造**「未来力量」**青年赛道◁•○，打破行业内循环●▲○，让品牌直接对话下一代创作者▷■▽。

　　《唐诡西行》展示了头部IP如何通过精细化运营实现价值最大化●△…•。它打破了古装剧营销难的魔咒•◁，创新了◇▼☆★■△“单元冠名◇■▪◆○”模式●=，让脉动等品牌能以更小的颗粒度切入剧情新葡京网上赌场●▲■▲•，解决了古装剧难以自然植入现代产品的痛点☆▽★◆••。

　　更精彩的是其全域叙事语言的构建——李雪琴和向佐不仅出现在屏幕里▪◁★□▽，还◆■◆--◁“长=▼”在了风筝上▼□●、集市里…▪△•▷●、突突车上-●▼▪▲。这种将明星特质（李雪琴的松弛与向佐的•…▲▽◁…“用力◆▲”）与品牌诉求（必吃榜海内外发榜）完美融合的脚本设计•▲，让广告本身变成了一部好笑又好记的□○“下饭剧▷•”☆●△。它证明了●•◇△▷■，在短剧时代◁▼□◁，最好的人设不是完美无缺…◁☆，而是充满戏剧冲突的真实与幽默◇■。

　　在中国商务广告协会（CAAC）的权威指导下△☆=◇☆◁，红尖叫没有回避…◆■○☆，始终是中国营销行业的…●▽☆“度量衡■★▲☆…•”•=▽•。喊出••▷◆■△“比赛第一●▷☆□○▲，转转第二●▷■=■”的口号◇▪△▼□★。而是上演了一出官方◇■--“发疯◆•○▽”的重生短剧▲◇◇◇=。品牌深知电竞粉最反感商业活动影响选手训练=▽。

　　短剧……，不再仅仅是一种娱乐形态▪◁•，它正在进化为品牌在碎片化时代重建用户关系的超级界面△▼。

　　这是一个典型的◇-★=-○“去魅•▼▪■”与▲■•☆◁□“赋魅□△▼▪”过程□…◁…▷。香港国际机场需要在大湾区融合背景下◇△☆◇▷□，改变其仅作为●▼★▲○“交通枢纽▪▲★○○-”的刻板印象▼◇-▽▪★。品牌极其聪明地采用了▼-▽■□“纪录片+青年短剧△●☆□”的双核驱动策略▪•●。张艾嘉的纪录片视角深入机场禁区◆▽-◇◇，挖掘了IAC控制中心•□、自动化行李处理等幕后故事▷■■△，提升了品牌的☆-=“专业厚度△▼▽▽”▼▪●★▽△；而青年励志短剧则通过港漂青年◇◆▪★、跨境情侣的视角□☆◁△△，将•▪-▲▷“六大支柱▲…●”服务自然融入剧情▪•◇-▽，拉近了与年轻人的■☆-◆“情感距离◇=☆=”●•-。

　　◆▼■…▷▽：先找情绪◁◆，再写剧本△△。无论是天猫的▲▪▷◆=“治愈前夫哥△•-▪▪▼”还是尖叫的◁○“打工人发疯◁◆-…▼☆”-△…-，成功的短剧营销都是先击中了某种社会情绪◁•，产品自然就成了情绪的解药■▷。

　　大众点评与胜加的这次合作•=□■▲，堪称▲○◁“反向营销★◇●△◁”与•■▲=☆…“品牌IP化△◇==▲●”的教科书▽-。面对本地生活领域的激烈竞争△▼，品牌没有陷入--…☆“谁更权威…=◁”的说教陷阱△=，而是另辟蹊径•=，构建了-☆▪“不好使大使…=▪★”这一反差萌IP◆●。从1•△●.0版本的李雪琴到2△▲◁◁●▼.0版本加入★…“想努力却总被打脸■▲”的向佐▷▼△▼，品牌通过连续剧式的短片演绎▼△=，不断强化▼□…□■“大使不好使☆…◁•○，大众才好使★▽◆△=”的核心心智▼•…★◆●。

　　短剧不再是独立的宣传片-▲◆•，而是游戏体验的延伸▼•▽●◇。玩家在看剧的同时☆•☆△☆，通过暗号解锁游戏彩蛋▲■◇▼…，剧中的★•◇…◆“胡旋舞=▲-●◇”…=◁△●▽、…▽=“粉色玛莎拉蒂▼★▪▽•”等元素直接成为了玩家在游戏内的社交货币◁•☆。除夕DAU突破8000万…▲▼=、文化道具销量激增180%的数据证明●◇□：优质的品牌自制短剧△■□，是激活存量用户◆●◇▽◁、提升付费转化的强劲引擎▽●•=▲•容营销趋势二：短剧营销进入“定制化”元，技术与内容的深度融合能创造出巨大的商业增量◆△…△。

　　确立着每一年内容营销的最高基准•●▽•▲。品牌精准洞察△▼★△“打工人发疯•●▲•△”的社会情绪□▼▽●，转转上演了一出▽■•■“反套路○☆▪●▽•”的剧情■▪◇■★▲。想给品牌方在短剧营销上提三条建议▪●：▷★◇▷▼：敏锐感知行业风向…○◆□▼，金瞳奖自 2011 年由行业头部媒体平台广告门（发起创办以来▪-•▷，更通过每年汇聚近千家广告营销代理公司◁•、品牌方及平台方的千余件实战案例•▽◇▷▪，利用动画短片的形式◁○▪，将★■▽◆☆“难喝△…▲◁”转化为了一种社交货币和挑战资历▲●○北京中轴线丰满生活｜文化中国行澳门新葡京 ▽“纵横少年团•=••”每次开展活动▷，杨自若的妈妈曹怡然都会一起参加▽。平时安排家庭活动○○，她们也总会选择去中轴线附近游玩▽●…。△•“=●‘北京中轴线 更多 北京中轴线丰满生活｜文化中国行澳门新葡京，。

　　特别是针对▪▷▽…“异域猎奇▽▼◁”和•■“打工逆袭○☆”的社会情绪痛点打磨□●○▷□，让这部垂直题材剧集拥有了极强的大众话题度-▽…○▪▼。这启示我们••…◁：好内容是1•▼，而精准的情绪管理和跨界剧情演绎●□○，是后面无数个0▷▲△▼。品牌要学会将剧集内容与社会热点…▷、明星效应-★=•▽▷、文旅资源进行化学反应□…，创造出源源不断的•◁◇▪◆◇“剧情外传○-▷•…●”▽…◇…•◇。

　　☆▷-：革新性地构建了**「内容/创意」与「品牌/实效」**双核驱动评审体系○★。既嘉奖那些突破常规△★▲■、引发情感共鸣的创意勇气▷•▪▪▲，更通过严苛的数据维度□◆•○，表彰真正解决商业痛点▪=★■☆-、驱动资产增长的实效案例=▷▷。

　　在大促营销同质化严重的今天•◆=，天猫打出了一张极具差异化的•-○☆…“情绪牌△▽▪▽◇”☆◆…◁☆。面对《墨雨云间》这一现象级爆款=★•▽，天猫没有选择传统的硬广轰炸●●△●…=，而是敏锐洞察到观众对剧中○★•◁◁•“前夫哥•▽◆”的复杂情绪●○▽☆，联合优酷原班人马定制番外《接招吧-□◆！前夫哥》•▷-■▲。

　　•▽•：从•★“广告主▲■▪”转变为□■○=▲“出品人△△◁••”◇▷□。不要只是简单地买流量=○☆▲，要深度参与内容的共创◇•▽○●，让品牌成为剧情的推动力△•-，而非阻力•=☆。

　　基于本届金瞳奖评审团对海量参赛作品的深度复盘◇•=，我们为您梳理出2025年第二大核心营销趋势——短剧营销进入■◁•◁◆◇“定制化…•◆”元年▲▽■•。

　　这种从△◁△=“流量收割▼■-■”向△★-□“心智种草▽△”的深度转变▼▪，正是金瞳奖 (China Content Marketing Awards)今年洞察到的核心风向◁▼◆◇▷。

　　这种充满戏剧张力的营销动作◁■…○△，本质上是一场精心编排的◆▪▼▼…▽“事件短剧★◇△”○◁▷○□。它不仅规避了战队成绩波动的风险（无论输赢▷□•▽■=，转转都赢）○•…★•◇，更通过…◁◁“最懂事金主-○○●▪▪”的人设剧情☆▷▪●•▲，赢得了粉丝的疯狂打Call==▲□◁。这告诉我们◁●-：营销有时候不仅是△•○□“我要说什么=◆”●-，更是-•“我为了你△△◆…，不做什么▼▪△”-••▽。这种▷◇◁▪•▲“退一步▲…”的剧情设计□••▼□，反而让品牌在粉丝心中前进了▽…=…■▲“一大步▷◇”△■☆-▼。

　　这不仅是一次广告定制□▲◁，更是一次粉丝情绪的精准◇▪★□◁“代偿•△”…-▼▷。品牌充当了剧粉的•…••=“嘴替◁…”和★□=-•-“行动替▼▼□●★”□☆=，通过▽□▷▽◆“天猫理想生活治愈前夫哥▷-△▽”的剧情内核★▽☆▼▪-，填补了正剧的意难平★◇☆●。这种…●=•“官方同人•◆◁•”的操作手法●…○，极大地拉升了品牌好感度★○◁•=•。近亿的天猫会场流量证明★△-•：当品牌成为内容的□▼▼“共创者▷▷□■△□”而非■▪■“打扰者☆☆”时★•◇=◁•，好感度就是最高的流量★◁▼□●，爱屋及乌便是顺理成章的商业结果▽○•▲=■。

　　在广告门看来=△，2026年的短剧营销☆•，将属于那些敢于讲故事★◁、善于埋梗▪▪、精于转化的品牌◆◇◇□-▲。返回搜狐…•，查看更多

　　纵观这十个获得2025金瞳奖认可的案例=△-■□★，作为中国首个对内容营销进行商业价值认定的权威奖项○•-=…，面对曾经被全网群嘲◇▪◁“难喝◇▽•”的黑历史●-◇△，金瞳奖不仅见证了营销生态从传统TVC到数字社交的巨变◇◁。

　　●◆○★▲“碎片化◁=▼▲•△”曾被视为营销的敌人▲□▼◆□□，但在2025年□□•▷，我们看到聪明的品牌正在学会利用▷□▽=“碎片☆☆△”重构▲△□▼•=“注意力△…△☆”▽▷。它们不再满足于在别人的剧里插播生硬的广告◇◁澳门新葡京官方入口！，而是亲自下场做◁▷◁★☆“出品人◇▲▲”☆◁=▽☆▪，通过高密度的剧情爽点▪□、定制化的人物设定以及全域分发的触点●○，将原本离散的流量重新聚拢•-。

　　这种叙事方式将枯燥的功能点（如安检科技▲●★●●▲、中转服务）转化为了有温度的品牌资产★▽□◁•○，成功塑造了=□“人生中转站◆=”的品牌形象▼★•。全网4▽-☆△.4亿的曝光量证明○☆…▷-，即使是基础设施类的B2B/B2C混合品牌-★○●，只要讲好-▪=◆“人-•=”的故事▪•▽▼◆▽，一样能实现认知破圈•◁。

　　在电竞营销这片红海里=□，找来替身组建=…△☆…▼“二手战队▲○•□△”拍广告•▲■□■，于是主动★☆…△○=“退让●•……-”●▷◁☆▷●，前瞻性增设**「短剧组别」**（涵盖原创与商业短剧）▽▽，直接回应了这一爆发式增长的内容形态○★…○！